Esta ferramenta permite visualizar os atributos, seus impactos e a performance da empresa e seus concorrentes. Auxilia no detalhamento da Estratégia e Plano de Ação. Duas ferramentas foram desenvolvidas para facilitar a priorização dos atributos:
VPI - Value Priority for Improvement - prioriza os atributos cuja melhoria mais alavanca o aumento do Valor Percebido.
VPC - Value Priority for Communication - prioriza os atributos que tem maior potencial para comunicação.